Was wir wissen
Hublot Replica hat den zeitgenössischen bildenden Künstler Daniel Arsham als Partner gewonnen. Letzte Woche hat das Unternehmen die Arsham Droplet herausgebracht, die weltweit erste Taschenuhr aus Saphirglas – und Arshams erste Uhr als offizieller Hublot-Botschafter.
Die Droplet kann auf drei verschiedene Arten getragen/verwendet werden: als Taschenuhr, Anhänger oder Tischuhr. Sie ist aus Titan (das Gehäuse), Gummi (Stoßfänger) und Saphirglas (eine Spezialität von Hublot) gefertigt, misst 73,2 mm (Länge) x 52,6 mm (Breite) und ist 22,5 mm dick. Die Form der Taschenuhr ist ein asymmetrischer Tropfen, was an sich schon ungewöhnlich ist, wenn man bedenkt, dass außer Cartier 99 % der Zeitmessgeräte perfekt symmetrisch sind. Zeitmessung ist ein symmetrisches Geschäft!
Präsentiert mit zwei neu von Arsham entworfenen Titanketten, die beide mit dem doppelten „One-Click“-System von Hublot ausgestattet sind. Die Kettenglieder spiegeln die blasenartige Struktur im Inneren des Saphirgehäuses wider, das fast wie eine mikroskopische Nahaufnahme von Schaumblasen aussieht. Das Stück kann auf verschiedene Arten getragen werden, von einer Halskette bis zu einer Taschenuhr, oder als skulpturales Mittelstück auf seinem dekorativen Tischständer aus Titan und Mineralglas ausgestellt werden.
Die Uhr/Taschenuhr/Skulptur (ich weiß wirklich nicht, wie ich sie nennen soll) ist mit dem Handaufzugskaliber Meca-10 ausgestattet, das eine Gangreserve von 10 Tagen bietet. Ich bin mir nicht sicher, ob irgendjemand 10 Tage Gangreserve für seine Taschenuhr mit Saphirglas braucht, aber hey, das ist Hublot und mehr ist mehr. Obwohl die Uhr materiell technisch aussieht, fühlt sie sich organisch an. Der Tropfen fühlt sich glatt in Ihren Händen an – ein taktiler, kleiner, tickender Organismus, den Sie streicheln und greifen können. Es ist wohltuend.
Es gibt keine leeren Werbesprüche des Botschafters über seine „Beziehung zur Zeit“, denn seine Sichtweise zu diesem Thema ist hörenswert. „Ein Großteil meiner Arbeit dreht sich darum, über die Vergangenheit nachzudenken und sie mit der Zukunft zu verbinden – es ist, als würde man Zeiten vermischen“, sagte Arsham bei der Vorstellung letzte Woche. „Dieses Objekt sieht aus wie etwas aus der Vergangenheit, es erinnert an diese Art, die Zeit abzulesen, die aus einer anderen Ära stammt, aber es fühlt sich an wie eine Art Technologie der Zukunft … die Uhr ist mehr als nur ein Objekt zum Ablesen der Zeit, sie ist ein skulpturaler Vorschlag.“
Was wir denken
Die Zusammenarbeit mit weltberühmten zeitgenössischen Künstlern war für Hublot bisher ein Erfolgsrezept. Dem Wahnsinn der Marke liegt immer eine sehr clevere Methode zugrunde. Zweifellos wacht Hublot jeden Morgen auf und denkt: „Was kann ich heute anders machen?“ – eine unverschämte Haltung für jede Schweizer Uhrenmarke. Aber der Welleneffekt, eine Uhr mit einem weltweit anerkannten Künstler zu kreieren, bedeutet, dass man in Ecken der Verbraucheröffentlichkeit bekannt wird, die einen sonst einfach nie bemerken würden. Und eine Auflage von 100 LE-Uhren zu verkaufen, scheint angesichts der Breite der bestehenden Fangemeinde der Künstler keine schwierige Aufgabe zu sein. Diese Art von Zusammenarbeit kann, wenn sie sparsam genug eingesetzt wird, Hublot wirklich nur gut tun.
Arsham selbst ist ein exzentrisches Wesen. Er trägt oft jeden Tag dieselbe creme- oder beigefarbene Uniform, dieselbe Baseballkappe und dieselbe orangefarbene oder schwarze Sonnenbrille. Er ist eine Berühmtheit, die auf der Bühne eine rätselhafte Persönlichkeit pflegt. Als Beobachter hat man den Eindruck, dass der Daniel-Arsham-Effekt alles sehr sorgfältig konstruiert wurde. Sein Verhalten, seine Redeweise, sein Produkt, die Partnerschaften, die er eingeht – all das ist Teil eines sehr gut durchdachten und lukrativen Ökosystems des Daniel-Arsham-Studios.